中国的移动互联网月活用户首次下降

报告显示，从 2018 年 1 月到 2019 年 6 月，中国移动互联网用户月活跃用户（MAU）规模的同比增长率从 6.2% 逐步跌到 2.8%，从今年 2 月开始，MAU 规模不再继续增长，甚至在 2019 年 Q2 净降 193 万。也就是说，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶 11.4 亿。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近 6 小时，但时长增速也有所放缓。

由此，市场上的玩家更多的是在存量市场里展开竞争。报告还揭示了，区别于“公域流量”的“私域流量”，小程序，和短视频这种内容表现形式，都在粘合用户方面表现出了越来越大的潜力。即便中国移动互联网用户人口和使用时长红利的天花板正在迫近，但下沉市场依然有新的机会。而在报告中，还出现了 5G 这一个新的关键词。数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，5G 正在激活一种新的想象。

争夺用户时间

据 QuestMobile 数据，BAT 三家渗透率均超 80%。在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超 25%。从用户时长占比上看，BATT 占据全网 70% 的时长。其中，腾讯系、百度系下降，阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从 10.3% 增至 11.7%。时长增长减缓的情况下，月人均使用 app 类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达 18 类，同比增长 11.8%。

具体来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了 60% 以上的整体时长增量。而小程序在时长增长上也表现了极大的潜力。微信小程序里，MAU 超过 500 万的小程序数量由 2018 年 6 月的 133 个，增至 2019 年 6 月的 180 个，MAU 超过 100 万的，则已经达到 883 个。

粘住用户，探索变现

平台采用“公域流量”和“私域流量”结合的方式，继续探索变现模式。前者是平台给予的曝光区域，而后者则是个人在一定前提下可控的区域，比如淘宝的“微淘”。QuestMobile 解读，基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高。另外，各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，更多玩家开始争夺付费会员，也在试探低会费、高权益的“联动会员”模式，比如 618 期间的腾讯视频联动京东 PLUS 会员。

同时，BAT 也在角逐小程序。微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，手机淘宝去重用户规模达到以 6.8 亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近 4 亿。

而短视频同样在商业变现的探索上非常亮眼。据报告，抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到 1.6 亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值。目前，短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式。

正在酝酿的机会

QuestMobile 的报告指出，下沉市场成为 2019 年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。娱乐和生活相关的 app 在下沉市场得到最多新用户。就免费阅读在下沉市场的表现为例，数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模同比大增 1 亿至 4.84 亿。至 2019 年 6 月，主打免费模式的 app 数量继续扩大，占比已超 60%。

和以往的报告相比，QuestMobile 这次强调了一个新的关键词——5G。2019 年 6 月 6 日，工信部正式发布了 5G 商用牌照，中国正式进入 5G 商用元年。报告指出，随着 5G 基础建设进程加快，万亿市场即将爆发。据预测，5G 所带来的直接 / 间接经济产出将在未来几年逐步突破万亿水平。5G 将促进物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

这份半年度报告所描述的趋势是，移动互联网用户人口和使用时长红利的天花板正在迫近，但并不只有“寒意”，平台也正在积极探索新的可持续变现模式，同时争夺存量市场内的用户和他们的注意力，不断下探下沉市场。以及，中国移动互联网也将迎来 5G 这一极具想象空间的新事物。